Iskopaev: обзор российского бренда устойчивой моды
История создания бренда
Бренд Iskopaev был основан в 2018 году дизайнером Анной Ископаевой с четкой миссией — создавать одежду, которая прослужит десятилетия, а не сезоны. Выпускница Британской высшей школы дизайна, Анна провела несколько лет в европейских fashion-домах, где воочию убедилась в разрушительном воздействии быстрой моды на окружающую среду.
Вернувшись в Москву, она решила создать альтернативу — бренд, который будет производить капсульные коллекции из качественных материалов с минимальным воздействием на экологию. Название бренда отражает личную ответственность создателя за каждое изделие.
Философия устойчивого минимализма
Основа философии Iskopaev — концепция «меньше значит больше». Каждая коллекция бренда состоит из 8-12 базовых вещей, которые легко комбинируются между собой и остаются актуальными вне зависимости от модных трендов.
Дизайнерская команда руководствуется принципом «30 носок на вещь» — каждое изделие должно быть настолько универсальным и качественным, чтобы его можно было носить минимум 30 раз в различных образах. Это кардинально отличается от подхода fast fashion, где вещи зачастую теряют вид после нескольких стирок.
«Мы не создаем одежду для Instagram-фото. Мы создаем спутников на долгие годы», — объясняет Анна Ископаева философию бренда.
Производственный процесс и материалы
Iskopaev работает исключительно с сертифицированными экологичными материалами. В коллекциях используются:
- Органический хлопок с сертификацией GOTS
- Переработанная шерсть от итальянских поставщиков
- Лен от российских производителей из Псковской области
- Инновационные ткани из переработанных пластиковых бутылок
Производство осуществляется на небольших фабриках в Московской области, что позволяет контролировать весь процесс и обеспечивать справедливые условия труда. Бренд сознательно отказался от производства в Азии, несмотря на более низкую себестоимость.
<\!-- IMAGE_2 -->
Ключевые коллекции и их особенности
За пять лет существования бренд выпустил 12 капсульных коллекций. Наиболее знаковыми стали:
Коллекция «Основы» (2020)
Базовая линейка из девяти предметов в трех цветах: черном, сером и натуральном бежевом. Включает идеальную белую рубашку, трикотажное платье-футляр и брюки прямого кроя. Эти вещи стали бестселлерами и до сих пор остаются в постоянной продаже.
Коллекция «Петербург» (2021)
Капсула, вдохновленная архитектурой Северной столицы. Строгие силуэты, благородные серые оттенки и внимание к деталям. Особенность коллекции — использование шерсти от овец карельских ферм.
Коллекция «Переработка» (2023)
Революционная линейка, где 80% материалов — переработанные ткани из старых коллекций других брендов. Iskopaev стал первым российским брендом, внедрившим программу апсайклинга в промышленных масштабах.
Принципы ценообразования
Стоимость изделий Iskopaev в среднем на 40% выше массового сегмента, но на 30% ниже люксовых брендов аналогичного качества. Такое позиционирование делает устойчивую моду доступной для среднего класса.
Бренд практикует прозрачное ценообразование: на сайте можно увидеть детальную разбивку стоимости каждого изделия — от материалов и пошива до логистики и маркетинга. Это формирует доверие покупателей и объясняет цену.
Влияние на российскую fashion-индустрию
Успех Iskopaev стал катализатором для развития движения sustainable fashion в России. Бренд регулярно проводит образовательные мероприятия, где рассказывает о принципах устойчивой моды.
В 2022 году команда запустила менторскую программу для начинающих дизайнеров, желающих работать в парадигме устойчивости. Уже семь брендов-выпускников программы успешно развиваются на рынке.
Перспективы развития
В планах Iskopaev — выход на международные рынки и открытие собственного шоу-рума в Европе. Бренд также разрабатывает программу trade-in, которая позволит покупателям сдавать старые вещи в зачет новых покупок.
Iskopaev доказывает, что российские независимые бренды способны конкурировать на мировом уровне, предлагая не только качественную одежду, но и новую философию потребления. В эпоху климатических изменений такой подход становится не просто трендом, а необходимостью.
